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晨光文具转型新业态三年半累亏1.08亿

时间:2019-12-03 19:38:29  查看:4795
内容摘要:然而,截至目前,据《长江商报》记者统计,从2016年到2019年上半年的三年半时间里,陈光生活馆累计亏损1.08亿元,这种亏损状态仍在继续。今年6月,陈光文具表示将在现有业务范围内增加化妆品批发等业务

核心业务已经达到行业的上限,新的业务形式一个接一个地亏损。老牌文具制造商陈光文具的转型还有很长的路要走。

事实上,仅从其表现来看,陈光文具一直在不断改进。2016年至2018年,公司收入由46.62亿元增至85.35亿元,净利润由4.813亿元增至8.078亿元。在过去三年里,其毛利率一直保持在25%左右。

然而,由于文具行业整体疲软的趋势,陈光文具几年前进入互联网寻找创意产品。然而,截至目前,据《长江商报》记者统计,从2016年到2019年上半年的三年半时间里,陈光生活馆(包括九牧杂物)累计亏损1.08亿元,这种亏损状态仍在继续。

事实上,陈光文具不遗余力地寻找新的增长点。今年6月,陈光文具表示将在现有业务范围内增加化妆品批发等业务。

然而,在业内人士看来,文具行业出现峰值增长的事实是陈光进军化妆品行业的背后原因。毕竟,文具产品不仅单价低,而且毛利也随着成本的增加而逐年下降。随着电子办公的普及,陈光文具不得不经历变革。

9月14日,针对上述亏损和转型等问题,《长江商报》记者致函陈光文具董事会秘书,但截至发布时,对方尚未回复。

净收入增长放缓

然而,卑微的“小”企业隐藏着巨大的商机。例如,售价2元的陈光文具每年可以创造数十亿的销售收入。

陈光文具成立于1996年。依托传统书写工具和学生文具业务的深度培养,形成了儿童、学生、办公室和时尚四大产品营,拥有76000家传统店铺。其产品线的广度和深度处于国内文具行业的前列。

然而,值得注意的是,尽管陈光品牌已经在消费者心目中树立了良好的品牌意识,但不可避免的现实是,无纸化发展已经成为互联网深度渗透浪潮中的一种趋势,智能手机和平板电脑的日益普及,以及书写频率的下降,这也导致了市场对文具需求的下降。

据制笔协会统计,2018年全国制笔行业主营业务收入下降10.21亿元,同比增长-5.39%,利润下降2.29亿元,同比增长19.66%。

同时,根据国家统计局数据,2018年文具行业规模以上企业1081家,亏损149家,亏损率13.78%,比上年增长1.39个百分点。这也直接反映出文具行业目前正面临一定的市场压力。

事实上,陈光文具也没能逃脱业绩增长放缓的命运。

最近,陈光文具发布了2019年半年度报告。公告显示,报告期内,公司实现收入48.39亿元,同比增长27.78%。上市公司股东净利润4.71亿元,同比增长25.78%。每股基本收益为0.5122元,高于去年同期的0.4072元。

与去年同期的表现相比,记者发现晨间文具的营业收入增速放缓,净利润增速收缩。2018年上半年业绩报告显示,公司实现收入37.87亿元,同比增长35.95%。上市公司股东净利润为3.75亿元,同比增长29.61%。

此外,记者还注意到,陈光文具今年4月召开了股东大会。对于2019年的发展,陈光文具董事会指出,公司计划2019年实现营业收入108.39亿元,同比增长27%。

当时,陈光文具表示,将通过聚焦和深度培育渠道,全面推广大众产品、美术产品、办公产品和儿童艺术产品四大赛道,同时继续扩大陈光科力普的业务规模,不断探索各大零售店的商业模式,加快陈光科技的发展。

然而,半年过去了,陈光文具还没有达到100亿收入目标的一半。对此,经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时表示,“陈光文具在文具行业的毛利率不高,去年的毛利率有所下降。随着传统制笔细分行业规模的缩小,总体上难以达到既定目标。”

陈光生命馆在三年半的时间里损失了1.08亿元。

为了寻求更多的利润点,陈光生活厅(包括九木杂物俱乐部)借助生活场景的延伸,成为陈光文具转型升级的重要组成部分。

2013年,“陈光生活馆”成立,旨在为各类产品定位一站式文化时尚购物场所。除了文具和文化创作领域,它还销售毛巾和香薰机等日用品。另一种新的零售形式“九木杂物俱乐部”成立于2016年。它是一家小型精品店,引进了许多国际高端文具品牌。目标消费者群体是“15-35岁的妇女”。

2019年上半年业绩报告显示,陈光生活博物馆(包括九木杂物俱乐部)实现营业总收入2.31亿元,同比增长95%,其中九木杂物俱乐部实现营业收入1.64亿元,同比增长240%。截至2019年上半年,公司在全国拥有300家大型零售店,其中包括129家陈光生活厅和171家九木杂货铺(114家直营店和57家加盟店)。

然而,不幸的是,他们没有立即返回陈光。据《长江商报》记者粗略统计,2016年至2018年,陈光生活大厅(含九牧杂物)分别亏损2663.71万元、4114.9万元和3030.4万元。2019年上半年,这种损失持续存在,损失1043.99万元,三年半累计损失1.08亿元。

至于公司仍然亏损的原因,陈光文具在接受《长江商报》记者采访时表示,“目前仍处于快速开业期,因此整个公司尚未盈利。”

9月12日,《长江商报》的一名记者来到武汉鳌山世纪广场九木杂货铺,可能是因为工作日。商店里只有几个顾客像马一样四处游荡,没有一个人在收银台付款。

在漫长的中秋节假期里,记者再次来到武汉凯德1818购物中心的九木杂货店。可以看出,商店里一些自称“原创”的手机套售价从29.9元到59.9元不等。像学生这样的顾客小声抱怨价格高。在采访中,我们发现许多顾客说九木的价格相对较高,“在一些小文具店,与九木质量相似的东西可以半价出售。”

然而,虽然九木杂物目前仍在亏损,但陈光文具并没有放弃扩张店铺的想法。记者从该组织2019年8月的研究记录中看到,“在未来两年的扩张期内,商店的开业将会加快。团队也在扩大。未来的重点是管理层面。”

在核心竞争力问题上,陈光文具也坦言,“九木现在已经是第三年了,零售业务相对比较好,也比较困难。零售离消费者零距离,购买体验非常重要,消费者认可度也在提高,许多核心竞争力尚未积累。”

“跨界”高利润化妆品寻求突破

它在新的零售市场非常活跃,但陈光文具的行动可能不止于此。今年6月4日,“陈光文具”宣布,由于业务拓展和销售渠道建设的需要,计划在现有业务范围内增加一些新内容,包括化妆品批发和零售。

这一跨度令人惊讶,但这并不是陈光文具第一次接触日用化工产品。陈光文具控股公司的子公司陈光科力普在2018年10月业务范围的变化中增加了化妆品、清洁用品、卫生用品等内容。2018年11月,陈光文具向陈光科力普增资3.22亿元,推动子公司发展战略的实施。

事实上,与传统文具的主营业务相比,代理化妆品业务的毛利更高。业内人士表示,代理产品业务的毛利有时可以达到46.32%,远远高于文具和办公用品的25.80%的毛利。也许这也是陈光文具跨境的主要原因之一。

宋清辉认为,“近年来,陈光文具类文具的线下零售业务发展不理想,零售店不断遭受损失。在这种背景下,陈光文具选择增加化妆品业务,以增加新的利润来源。但与此同时,坚持并做好主营业务也非常重要。”

记者注意到,去年9月,晨光胶棒因质量问题被召回153,600支钢笔。去年3月,由于设计不科学和儿童窒息的隐患,11万支钢笔也被召回。

根据调查数据,2016年12月,上海市质量技术监督局责令陈光文具停止生产无中文警示标志或警示说明的记号笔,并处以63677元罚款,占违法产品价值的10%,没收违法所得35746元,罚款总额99442元。

此外,在风险扫描栏目中,记者看到有155项表明陈光文具有自身风险,其中152项为司法风险,103项为相关风险。

虽然“文创+化妆品”风格在起步上有一定优势,但也面临竞争对手对其生活空间的侵占。宋清辉认为,“虽然化妆品的毛利率高于文具行业,但对于目前的陈光文具来说,转型升级不可能一蹴而就,陈光文具的管理团队和运营能力需要测试。”

最初的文具客户群将如何转移到新的商业客户群还有待观察。

来源:新浪综合

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